什么是SEO-搜索引擎优化？

What is SEO - search engine optimization

SEO代表搜索引擎优化，通过根据用户的搜索查询提供相关的、有价值的结果，帮助搜索引擎了解您网站的内容并将其与用户联系起来。

SEO的目标是在搜索引擎结果页面（SERP）的第一页上排名与您的目标人群最相关和最有价值的关键字，从而为您的网站带来合格的流量。

搜索引擎优化被认为是一种数字营销实践，可以应用于任何网站。它有助于提高网站在谷歌和微软等搜索引擎上的可见性。无论您的网站是推广产品、提供服务还是分享特定主题的专业知识，搜索引擎优化都可以帮助推动流量并提高在线可见性。

您的页面在搜索结果中的可见性越好，您被发现和访问的可能性就越大。

本介绍性指南将更详细地解释什么是SEO以及它在2025年需要什么。

技术在不断发展，这意味着网站——以及它们的结构方式——在不断发展。我们用来访问搜索引擎的设备也是如此。

网络搜索可以通过语音激活，点击可以是在手机屏幕上点击。甚至我们从我们选择的搜索引擎中看到的结果也可能由人工智能（AI）总结。

我们将解释SEO的所有这些不同方面，并为您的持续学习提供资源。

SEO与SEM和PPC有何不同？

SEM和PPC是另外两个常见术语，您将经常在Search Engine Land上阅读并在更大的搜索营销社区中听到。

区分SEO是什么和不是什么也很有帮助。

在这里，我们将解释术语的差异、这些缩写的含义以及它们如何扩展到不同的学科。

SEO vs. SEM

SEM代表搜索引擎营销——或者更广为人知的搜索营销。

搜索营销是一种数字营销。它是SEO和PPC（按点击付费，例如Google Ads）活动的总称，分别通过自然搜索和付费搜索推动流量。

那么SEO和SEM有什么不同呢？从技术上讲，它们没有区别——SEO只是SEM的一半：

搜索引擎优化：推动搜索引擎的有机结果点击。
SEM：推动搜索引擎的有机和付费结果点击。
PPC：推动搜索引擎的付费结果点击。

以下是思考SEM、SEO和PPC的最佳方式：

想象SEM是一枚硬币。SEO是硬币的一面。PPC在另一面。

SEO vs. PPC

PPC：代表按点击付费——一种数字营销，每当广告商的广告被点击时，他们就会被收费。

广告商对他们希望广告出现在搜索引擎结果中的特定关键字或短语进行投标。

当用户搜索这些关键字或短语之一时，广告商的广告（付费列表）将出现在最热门的结果中。

同样，如果我们将搜索营销视为一枚硬币，那么SEO和PPC是一枚硬币的两面：

使用PPC，当搜索用户点击他们的付费列表时，广告商会付费。
对于搜索引擎优化，搜索结果列表并没有直接付费，尽管搜索引擎优化是作为一种服务销售的，优化页面和网站的过程需要时间和投资，所以重要的是要理解有机搜索不是“免费的”

有些人争论过“SEO vs. PPC”——哪个渠道更有价值或投资回报（ROI）更好。然而，SEO和PPC是互补的数字营销渠道。理想情况下，您应该始终选择两者（只要您的预算允许）。

正如我们之前提到的，术语SEM和PPC在行业内可以互换使用。然而，在搜索引擎领域并非如此。

每当我们提到“SEM”时，那是因为我们指的是SEO（有机搜索）和PPC（付费搜索）。

如果您对“SEM”如何在排除SEO的情况下成为“PPC”背后的历史感到好奇，您可以在这些文章中深入挖掘：

维基百科如何将PPC/付费搜索转化为SEM
SEM=SEO+CPC仍然相加吗？

为什么SEO很重要？

SEO是一个关键的营销渠道。

有机搜索提供了所有网站流量的53%，根据2019年BrightEdge的一项研究。
每天都有超过85亿搜索发生在谷歌搜索上，谷歌拥有全球搜索引擎市场91%的份额。

有了如此不可思议的受众范围，毫不奇怪，反过来，全球搜索引擎优化行业预计到2028年将达到惊人的1221.10亿美元。

搜索引擎优化推动了各种规模的品牌、企业和组织的真实业务结果。这是因为搜索行为或搜索用户交互界面（无论是类型化、语音还是图像查询格式）已经成为全球互联网用户的第二天性，作为访问所寻求信息的主要方式，在数十亿个网页中（截至2024年9月，索引网络上的43亿个页面）。

每当人们想去某个地方、做某事、寻找信息、研究或购买产品/服务时，他们的旅程通常从搜索开始。

然而，搜索是非常分散的——特别是对于消费者意图活动。用户可以在传统的网络搜索引擎（如谷歌、微软必应）、社交平台（如YouTube、TikTok）或零售商网站（如亚马逊）上搜索。

事实上，去年56%的美国在线购物者开始在亚马逊上搜索产品，相比之下，46%的人开始在谷歌等搜索引擎上搜索。同样值得注意的是，这项研究：

37%从沃尔玛开始。
25%从YouTube开始。
20%从Facebook开始。
19%从Instagram开始。
19%从TikTok开始。

与前几年相比，这一数据的另一个有趣方面是社交资源的增长，特别是TikTok，作为搜索产品和知识搜索的地方（想想“如何做X”类型的搜索活动）。

事实上，根据2023年的一项研究，谈到Z时代，惊人的51%的这个年龄段的女性更喜欢开始搜索TikTok，而不是所有其他在线信息来源。

数万亿的搜索每年都在进行。搜索通常是网站的主要流量来源，这使得在人们可以搜索您的品牌或业务的任何平台上“搜索引擎友好”变得至关重要。

这一切意味着提高你的知名度，在搜索结果中排名高于你的竞争对手，可以积极影响你的底线，

搜索引擎优化也非常重要，因为搜索引擎结果页面（或SERP）竞争非常激烈——充满了搜索功能（和PPC广告）。SERP功能包括：

AI概述。
知识小组。
特色片段。
地图。
图片。
视频。
头条新闻（新闻）。
人们也问。
旋转木马。

搜索引擎优化对品牌和企业至关重要的另一个原因是：与其他营销渠道不同，良好的搜索引擎优化工作是可持续的。当付费活动结束时，流量也会结束。来自社交媒体流量的流量充其量是不可靠的——只是曾经的一小部分。

SEO是整体营销的基础，您的公司所做的一切都很重要。一旦您了解了用户的需求，您就可以在您的：

活动（付费和有机）。
网站内容。
社交媒体属性。

有机搜索是一个推动实现关键业务目标（例如，转化、访问、销售）所需流量的渠道。它还建立了信任——排名良好的网站通常被认为是权威或值得信赖的，这是谷歌希望以更好的排名奖励的关键要素。

SEO类型和专业

将SEO想象成一支运动队。要想获胜，你需要强大的进攻和防守。但你也需要粉丝（观众）。

将技术优化视为您的防御，将内容优化视为您的进攻，将站外优化视为吸引、吸引和留住忠实粉丝群的方式：

技术SEO：优化网站的技术方面。
现场SEO：为用户和搜索引擎优化网站上的内容。
场外搜索引擎优化： 创建品牌资产（例如，人、标志、价值观、愿景、口号、流行语、颜色），并做一些最终将提高品牌知名度和认可度的事情（即，展示和增长其专业知识、权威和可信度）和需求生成。

您对内容和技术优化保持100%的控制。站外并不总是如此（您无法控制来自其他网站的链接，或者您所依赖的平台最终关闭或进行重大更改），但这些活动仍然是SEO三位一体成功的关键部分。

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Technical optimization (technical SEO)

Optimizing the technical elements of a website is crucial and fundamental for SEO success.

It all starts with architecture – creating a website that can be crawled and indexed by search engines. As Gary Illyes, Google’s trends analyst, once put it in a Reddit AMA: “MAKE THAT DAMN SITE CRAWLABLE.”

You want to make it easy for search engines to discover and access all of the content on your pages (i.e., text, images, videos). Key technical elements include URL structure, navigation and internal linking.

User experience is another critical part of technical optimization. Search engines stress the importance of pages that load quickly and provide a good page experience. Elements such as Core Web Vitals, mobile-friendliness and usability, HTTPS and avoiding intrusive interstitials all matter in technical SEO.

Another area of technical optimization is structured data (a.k.a., schema). Adding this code to your website can help search engines better understand your content and enhance your appearance in the search results.

Plus, web hosting services, CMS (content management system) and site security all play a role in SEO.

Content optimization (on-page SEO)

在SEO中，您的内容需要针对两个主要受众进行优化：人和搜索引擎。这意味着优化您的受众将看到的内容（页面上的实际内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。

目标始终是发布有用的高质量内容。您可以通过结合了解受众的需求和需求、数据和谷歌的指导来做到这一点。

在为人们优化内容时，您应该确保：

涵盖您有经验或专业知识的相关主题。
包括人们用来查找内容的关键字。
是独特的或原创的。
写得很好，没有语法和拼写错误。
是最新的，包含准确的信息。
包括多媒体（例如，图像、视频）。
比你的SERP竞争对手更好。
是可读的——结构化的，使人们更容易理解您共享的信息（想想：副标题、段落长度、使用粗体/斜体、有序/无序列表、阅读水平等）。

对于搜索引擎，需要优化的一些关键内容元素是：

标题标签
元描述
标题标签（H1-H6）
图片ALT文本
开放图元数据

生成引擎优化（GEO）是内容优化领域的一个新兴专业。GEO是关于优化您的内容，以在人工智能驱动的搜索引擎（或答案引擎）中获得可见性，包括谷歌的人工智能概述和双子座、OpenAI的ChatGPT和搜索GPT、微软副驾驶和困惑。

品牌和权威建设（场外优化）

一些活动可能不是最严格意义上的“搜索引擎优化”，但仍然可以与搜索引擎优化成功保持一致并间接帮助其做出贡献。

链接构建（获取网站链接的过程）是与站外搜索引擎优化最相关的活动。从相关、权威、可信的网站获取指向您网站的各种链接可能会带来巨大的好处（例如，排名、流量）。

链接质量打败链接数量，大量优质链接是目标。

你如何获得这些链接？有多种网站推广方法可以与SEO工作协同作用。其中包括：

品牌建设和品牌营销：旨在提高知名度和声誉的技术。
公关：旨在获得编辑给定链接的公共关系技巧。
内容营销：一些流行的形式包括创建视频、电子书、研究、播客（或成为其他播客的嘉宾）和客座发帖（或客座博客）。
Social media marketing and optimization: Claim your brand’s handle on any and all relevant platforms, optimize it fully and share relevant content.
Listing management: Claiming, verifying and optimizing the information on any platforms where information about your company or website may be listed and found by searchers (e.g., directories, review sites, wikis).
评级和评论：获取它们、监控它们并做出回应。

一般来说，当谈论场外时，您谈论的活动不会直接影响您从纯技术角度进行排名的能力。

然而，同样，你的品牌所做的一切都很重要。你希望你的品牌在人们搜索你的任何地方都能找到。

因此，有些人试图将“搜索引擎优化”重新命名为“搜索体验优化”或“到处搜索优化”。

SEO专业

搜索引擎优化也有几个子流派。这些专业领域中的每一个都以自己的方式不同于“常规SEO”，通常需要额外的策略并提出不同的挑战。

五个这样的SEO专业包括：

电子商务SEO：其他SEO元素包括优化类别页面、产品页面、分面导航、内部链接结构、产品图像、产品评论、模式等。
企业搜索引擎优化：这是大规模的搜索引擎优化。通常这意味着处理一个页面100万+的网站（或多个网站/品牌）——或者它可能基于组织的规模（通常是那些每年收入数百万或数十亿的组织）。做企业通常还意味着延迟尝试由开发团队实施SEO更改，以及多个利益相关者的参与。
国际搜索引擎优化：这是国际企业的全球搜索引擎优化——为多区域或多语言网站进行搜索引擎优化——并为百度或Naver等国际搜索引擎进行优化。
本地SEO：在这里，目标是通过管理和获取评论和业务列表等来优化网站以获得本地有机搜索引擎结果的可见性。
新闻搜索引擎优化：对于新闻，速度是最重要的——特别是确保您尽快进入谷歌的索引，并出现在谷歌发现、谷歌热门故事和谷歌新闻等地方。需要了解付费墙、部分页面、特定于新闻的结构化数据等的最佳实践。

SEO是如何工作的？

如果您通过Google找到此页面，您可能会搜索[什么是seo？]

本指南发布在Search Engine Land上，这是一个在SEO主题方面拥有专业知识和经验的权威网站（自2006年以来，我们一直在涵盖所有SEO更改，无论大小）。

这个什么是SEO页面最初发布于2010年，已获得数十万个链接。

简而言之，这些因素（和其他因素）帮助本指南在搜索引擎中赢得了良好的声誉，多年来，这帮助它在大多数搜索引擎中排名前1-3位。它积累了表明它是权威和值得信赖的信号——因此当有人搜索SEO时，它应该排名。

但让我们更广泛地看待SEO。作为一个整体，SEO实际上是通过以下组合工作的：

人员：负责完成或确保完成战略、战术和运营SEO工作的人员或团队。
过程：为提高工作效率而采取的行动。
技术：使用的平台和工具。
活动：最终产品，或输出。

许多其他因素影响了SEO的工作方式。下面是对最重要的知识和过程元素的高级介绍。

六个关键领域相结合，使SEO发挥作用：

1.了解搜索引擎的工作原理

如果你希望人们在任何平台上通过搜索找到你的业务，你需要了解引擎工作原理背后的技术流程，然后确保你提供了所有正确的“信号”来影响这种可见性。

当谈到像谷歌这样的传统网络搜索引擎时，有四个独立的搜索阶段：

爬行：搜索引擎使用爬行器通过跟踪链接和使用站点地图来发现网络上的页面。
渲染：搜索引擎使用超文本标记语言、JavaScript和CSS信息生成页面的外观。
索引：搜索引擎分析他们发现的页面的内容和元数据，并将它们添加到数据库中（尽管不能保证你网站上的每个页面都会被索引）。
排名：复杂的算法会查看各种信号，以确定页面是否相关且质量足够高，以便在搜索者输入搜索查询时显示。

但是，针对Google搜索的优化不同于针对YouTube或亚马逊等其他平台的搜索优化。

让我们以脸谱网为例，在那里，参与度（点赞、评论、分享等）和人们与谁有联系等因素很重要。然后，在推特上，像最近、互动或作者的可信度这样的信号很重要。

更复杂的是：搜索引擎添加了机器学习元素来显示内容——这使得说“这个”或“那个”导致更好或更差的性能变得更加困难。

2.研究

研究是SEO的关键部分。一些将提高SEO性能的研究形式包括：

受众研究：了解你的目标受众或市场很重要。他们是谁（即他们的人口统计和心理统计）？他们的痛点是什么？他们有什么问题你可以回答？
关键字研究：这个过程可以帮助你识别和整合人们使用的相关和有价值的搜索词到你的页面中——并了解这些关键字的排名有多少需求和竞争。
竞争对手研究：你的竞争对手在做什么？他们的优势和劣势是什么？他们发布什么类型的内容？
品牌/业务/客户研究：他们的目标是什么——搜索引擎优化如何帮助他们实现这些目标？
网站研究：各种SEO审计可以发现网站上阻碍有机搜索成功的机会和问题。需要考虑的一些审计：技术SEO、内容、链接配置文件和E-A-T。
SERP分析：这将帮助您了解给定查询的搜索意图（例如，它是商业的、交易的、信息的还是导航的），并创建更有可能获得排名或可见性的内容。

3.规划

搜索引擎优化战略是你的长期执行方案。你需要设定目标——以及如何实现目标的计划。把你的搜索引擎优化战略想象成一个路线图。你采取的道路可能会随着时间的推移而改变和发展——但目标应该保持清晰和不变。

您的SEO计划可能包括以下内容：

设定目标（例如，OKR，SMART）
设定期望（即时间表/里程碑）。
定义和调整有意义的KPI和指标。
决定如何创建和实施项目（内部、外部或混合）。
与关键利益相关者协调和沟通。
选择和实施工具/技术。
招聘、培训和组建团队。
制定预算。
衡量和报告成果。
记录战略和过程。

4.创建和实施

一旦所有的研究都完成了，是时候把想法转化为行动了。这意味着：

创建新内容：就需要创建哪些内容向您的内容团队提供建议。
建议或实施对现有页面的更改或增强：这可能包括更新和改进内容、添加内部链接、整合关键字/主题/实体或确定其他进一步优化的方法。
删除旧的、过时的或低质量的内容：这是任何排名不佳的内容，可以推动流量转换或帮助您实现SEO目标。

5.监测和维护

您需要知道您的网站何时出现问题或中断。监控至关重要。

您需要知道流量是否下降到关键页面，页面是否变慢、无响应或脱离索引，您的整个网站是否脱机、链接是否中断或任何其他潜在的灾难性问题。

6.分析、评估和报告业绩

如果您不衡量SEO，您就无法改进它。要对SEO做出数据驱动的决策，您需要使用：

网站分析：设置和使用工具（至少，免费工具，如谷歌分析，谷歌搜索控制台和必应网站管理员工具）收集性能数据。
工具和平台：有许多“多合一”平台（或套件）提供多种工具，但您也可以选择仅使用选定的SEO工具来跟踪特定任务的性能。或者，如果您有资源，而市场上没有任何工具完全按照您的意愿运行，您可以制作自己的工具。

收集数据后，您需要报告进度。您可以使用软件或手动创建报告。

绩效报告应该讲述一个故事，并在有意义的时间间隔内完成，通常与以前的报告期（例如，逐年）进行比较。这将取决于网站的类型（通常，这将是每月、每季度或其他时间间隔），

SEO is ongoing

SEO never ends.

Search engines, user behavior and your competitors are always changing. Websites change and move (and break) over time. Content gets stale.

Your processes should improve and become more efficient.

How SEO evolves

SEO以多种方式不断发展，也许最重要的是因为它是一种服务和实践，用于人类如何与网络上的信息进行交互。

最重要的是，要在更广泛的社会背景下考虑网络和搜索引擎。

例如，图书馆已经存在了几千年。文献和考古记录都可以追溯到公元前七世纪，记录了这些地方的存在，以容纳收集的文化智慧。

在这种背景下，网络（作为一个信息存储库和潮湿模因的记录）仍处于起步阶段。事实上，谷歌作为一个搜索引擎只存在于1998年9月之后。

网络，以及我们搜索和检索我们想要的东西的方式，在人类记忆和行为的背景下是新的。

我们通过电脑、手机和家庭助理等技术设备访问搜索引擎。随着技术的发展，我们使用和应用它的行为也在发展。

这对搜索引擎如何发展其产品能力和外观有影响，这反过来意味着对构成SEO的内容进行适应性改变。

以下是SEO发展的一些主要方式：

适应技术

我们已经提到，技术搜索引擎优化是搜索引擎优化的主要类型（或重点）之一。在过去的十年里，技术发生了重大变化，将搜索引擎优化工作的重点转移到包括十年前甚至不存在的任务和策略。

人工智能驱动的搜索结果：就在今年，人工智能驱动一些搜索结果的方式以及这些结果出现的频率发生了重大变化，尤其是对于谷歌来说，人工智能概述和必应的生成搜索结果。
移动优先索引：十年前，SEO行业一直专注于制作经过优化以在手机上运行良好的网站，以便在手机上使用时出现在搜索引擎中。到2021年，63%的谷歌搜索在美国发生在手机上，而谷歌指数现在倾向于将网站的移动性能作为其领先指标（完成2023年）。
速度和用户体验：随着设备使用率和功能的提高，WiFi在速度和渗透率方面的能力也在提高，然后是我们的行为和对我们消费的服务的期望。如果我们考虑十年前在使用手机时感觉正常的事情，例如，当我们体验到诸如20世纪90年代内容缺失的加载速度缓慢的页面之类的事情时，作为消费者，我们往往会感到非常沮丧。

在上面快速变化的三个特定领域中，SEO实践必须跟上步伐，否则就会失败。在这三个领域中的每一个领域中，都有许多组件更改、特性和技术，我们现在认为它们是SEO的日常部分。

适应社会

虽然技术和我们在日常生活中使用它的方式也是社会变革的一部分，但在技术之外的社会变革方式中还有其他考虑因素，这也需要SEO考虑以及战略变革和发展。

宏观经济学：地方和全球经济衰退、战争冲突和饥荒对大型企业、供应链、利率、信贷可用性以及消费者收入和支出产生重大影响。所有这些都可能对需要营销战略变革的人类行为产生直接和间接影响。搜索引擎优化是一门营销学科，必须在经济条件艰难且不断变化时进行战略调整。
COVID大流行：也许是互联网和搜索引擎时代的第一次全球大流行，COVID大流行在全球公共卫生要求的推动下，消费者行为发生了硬性和快速的变化。由于COVID大流行，许多企业经历了快速的变化，这需要以前所未有的速度对在线和离线营销策略进行重大改变。

近年来，由于进步和创新以及应对挑战的反应性原因，SEO已成为中心舞台，因为技术和社会都在发展。