什么是数字营销中的SEO？

SEO意味着搜索引擎优化，是用于优化网站的技术配置、内容相关性和链接流行度的过程，因此其页面可以变得容易找到、更相关和受用户搜索查询的欢迎，因此，搜索引擎对它们进行排名更好。

搜索引擎通过展示满足用户搜索需求的内容，推荐有利于用户搜索体验和页面排名的搜索引擎优化工作。这包括在标题、元描述和标题（H1）中使用相关关键字，使用关键字而不是数字字符串来描述描述性URL，以及指定页面内容含义的模式标记，以及其他搜索引擎优化营销最佳实践。

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搜索引擎帮助人们在网上找到他们想要的东西。无论是研究产品、寻找餐馆还是预订度假，搜索引擎都是您需要信息的常见起点。对于企业主来说，它们提供了一个将相关流量引导到您的网站的宝贵机会。

搜索引擎优化（SEO）是将您的网站定位为在搜索引擎结果页面（SERP）上排名更高，以便您获得更多流量的实践。其目的通常是在Google结果的第一页上排名对您的目标受众最重要的搜索词。因此，SEO既是关于如何配置您的网站的技术性质，也是关于了解您的受众的需求和需求。

以下是基础知识。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎为用户输入的任何搜索查询提供结果。为此，他们调查和“理解”构成网络的庞大网站网络。他们运行一个复杂的算法来决定为每个搜索查询显示什么结果。

为什么SEO专注于谷歌

对许多人来说，“搜索引擎”一词是谷歌的同义词，谷歌拥有全球约83%的搜索引擎市场。因为谷歌是占主导地位的搜索引擎，搜索引擎优化通常围绕什么最适合谷歌展开。清楚地了解谷歌的工作方式和原因是很有用的。

谷歌想要什么

谷歌旨在为其用户或搜索者提供最佳搜索体验。这意味着尽快提供最相关的结果。

搜索体验的2个核心元素是搜索词（用户输入）和搜索结果（输出）。

假设你搜索“邮件黑猩猩指南和教程”这是一个清晰、明确的搜索。谷歌理解你的要求，它提供了一个有用的页面作为最重要的有机结果——邮件黑猩猩自己的页面。

从谷歌的角度来看，这是一个非常好的搜索结果和积极的用户体验，因为用户很可能会点击顶部的结果并对结果感到满意。

谷歌如何赚钱

谷歌从人们对其搜索服务的信任和重视中获利。它通过提供有用的搜索结果来实现这一目标。

谷歌还为企业提供了在搜索结果页面顶部付费放置软文的机会。“广告”一词表示这些列表。当搜索者点击这些点击付费（PPC）广告时，谷歌会赚钱，这些广告是您通过谷歌广告购买的。你尤其会在更普通的查询中看到这些广告。

除了小标签之外，这些搜索结果看起来几乎与其他搜索结果没有区别。当然，这是故意的，因为许多用户点击这些结果而没有意识到它们是广告。

这就是谷歌指望的，广告收入占谷歌在2022年创造的2798亿美元的80%以上，所以虽然搜索功能仍然是其核心产品，但这取决于其广告业务。

搜索结果的解剖

SERP由付费搜索结果和“有机”搜索结果组成，其中有机结果不会为谷歌的收入做出贡献。相反，谷歌根据对网站相关性和质量的评估提供有机结果。根据搜索查询的类型，谷歌还将在SERP中包含不同的元素，如地图、图像或视频。

SERP上的广告量取决于用户搜索的内容。例如，如果您要搜索“鞋子”这个词，您可能会发现大量排名靠前的结果是广告。事实上，您可能必须向下滚动页面才能找到第一个有机结果。

像这样的查询通常会产生如此多的广告，因为搜索者很有可能正在寻找在线购买鞋子，并且有很多鞋类公司愿意为此查询的AdWords结果中的功能付费。

另一方面，如果你搜索像“亚特兰大猎鹰队”这样的东西，你的结果会有所不同。因为这个搜索大多与这个名字的职业美式足球队联系在一起，所以最靠前的结果与此相关。但它仍然是一个不太清晰的查询。你会找到新闻故事、知识图表和他们的主页。顶部的这三种结果表明谷歌不知道你搜索的确切意图，但提供了了解球队、阅读他们的最新新闻或访问他们的网站的快速途径。

由于查询背后似乎没有购买意图，广告商不愿意为关键字出价，因此没有AdWords结果。

但是，如果您将查询更改为“亚特兰大猎鹰帽”，这向Google发出您可能正在购物的信号，SERP结果将更改为具有更多赞助结果。