提高网站排名（SEO）的五种方法

Hands holding a mobile phone with a search bar over the image.

你如何改进网站的搜索引擎优化？遵循这五个建议来改进你的搜索引擎优化（SEO），看着你的网站上升到搜索引擎结果页面（SERP）的顶端。

提高网站排名的步骤

设置SEO优化策略
发布相关、权威的内容
定期更新您的内容
有一个值得链接的网站
优化移动和执行技术SEO

1. Set an SEO Optimization Strategy

Creating an effective SEO strategy involves foundational practices, advanced techniques, and ongoing analysis. Below are key tactics, tips, and steps to consider when developing an SEO strategy:

Audit and Benchmark Current Site Performance: conduct a comprehensive site audit to identify strengths, weaknesses, and technical SEO issues such as broken links, slow page speeds, and mobile usability. Benchmark existing metrics to establish baseline traffic, keyword rankings, and conversion rates using tools like Google Analytics, Search Console, and SEO software (e.g., Ahrefs, SEMrush). Additionally, perform a content inventory to evaluate which pages perform well and identify those needing updates or consolidation.
Competitor Analysis: identify competitors by assessing which websites rank for your target keywords. Analyze their content, including structure, depth, and keyword usage on high-ranking pages. Use tools to discover where competitors are obtaining quality backlinks and uncover link-building opportunities. Pinpoint topics or keywords your competitors cover that you haven’t addressed, and create unique content to fill those gaps.
Keyword Research and Intent Mapping: use a combination of keyword research tools such as Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, and AnswerThePublic to build a comprehensive keyword list. Focus on finding low-competition keywords that align with user intent and create targeted content around them. Develop topic clusters by creating pillar pages connected to detailed subtopic content to improve site structure and authority on key topics.

2. Publish Relevant, Authoritative Content

We believe that on-page SEO is the key to improving search engine success on Google and other search engines. Quality, authoritative, authentic content is the number one driver of your search engine rankings and there is no substitute for great content—this is especially true when doing SEO marketing. Quality content created specifically for your intended user increases site traffic, which improves your site’s authority and relevance. Fine-tune your web writing skills and present yourself as an authority on the topic you are writing about. Using your SEO strategy, develop or redevelop content to improve your rankings.

Keywords

Identify and target a specific keyword phrase for each authoritative content page on your website. Think about how your reader might search for that specific page with search terms like:

online masters in engineering management
what is biomedical engineering?
title IX education resources
photographing northern lights
how to apply for scholarships?
when is the FAFSA deadline?
what is the difference between engineering and engineering technology?

Multiple Keyword Phrases

It is very difficult for a webpage to achieve search engine rankings for multiple keyword phrases—unless those phrases are very similar. A single page may be able to rank for both “biomedical engineering jobs” and “biomedical engineering careers”. Ranking for “student affairs” and “dean of students” or “gender discrimination” and “violence reporting procedures” with a single page is unlikely.

If you want to rank for multiple keywords phrases with your website, you will need to make a separate webpage for each keyword phrase you are targeting.

Placing Keywords

Once your keyword phrase is chosen for a given page, consider these questions:

Can I use part or all of the keyword phrase in the page URL (by using keywords in
folders)?
1. Remember characters to avoid in URLs
Can I use part or all of the keyword phrase in the page title?
Can I use part or all of the keyword phrase in page headings and subheadings?

Answering yes to these questions can improve your search engine ranking. Be natural and user-friendly, though. For instance, you do not want the word “engineering” to show up three or more times in the URL or have the phrase Northern Lights repeated in the page title and also every heading. Readability and usability still trump search engine optimization.

内容

除了页面URL、标题和标题之外，内容对搜索引擎排名的影响最大。优化您的内容通常被称为“页面搜索引擎优化”或“页面优化”。在整个页面中多次重复您的关键字短语——在开头和结尾段落中重复一次或两次，在其余内容中再重复两到四次。保持权威。战略性地链接到相关来源和附加信息——无论是在您的组织广泛的网站中，还是在对您的最终用户有用的其他网站上。您创建的内容是改进SEO的关键。

经验和专业知识

在开发您的内容时，将您的经验和专业知识借给您的目标受众尤为重要。这将有助于您的内容在其他所有人的内容中脱颖而出——包括每天由生成式人工智能（AI）创建的大量内容。经验和专业知识建立信誉，吸引用户，并促进长期成功。它符合搜索引擎向用户提供高质量、相关信息的目标，并有助于强大的在线形象和提高SEO性能。

SEO格式

不要忘记使用粗体、斜体、标题标签（尤其是H1）和其他强调标签来突出这些关键词短语——但不要过度。你仍然希望你的语言和写作风格能够自然阅读。永远不要为了搜索引擎优化牺牲好的写作。最好的页面是为用户而不是为搜索引擎编写的。阅读更多关于搜索引擎优化营销的信息，帮助你找到新的内容机会。

3.定期更新您的内容

您可能已经注意到我们对内容的感觉非常强烈。搜索引擎也是如此。定期更新的内容被视为网站相关性的最佳指标之一，因此一定要保持新鲜。按照固定的时间表（例如半学期）审核您的内容，并根据需要进行更新。在适当的情况下引入新来源，进行添加和修改，并为您的受众保持内容新鲜。

博客

在您的部门新闻博客上编写丰富的关键字短语的附加内容也可以提高您的搜索引擎排名。博客文章甚至可以是关于您所针对的特定主题的较短更新。当它有助于为读者提供更好的图片或有关该主题的附加信息时，将您的相关CMS网页和博客文章相互链接。

元数据

在设计您的网站时，每个页面都包含<head>标签之间的空格，以插入元数据或有关页面内容的信息。如果您有一个最初由UMC网络团队制作的内容管理系统网站，将为您预填充此数据。但是，随着您的网站随着时间的推移而变化，查看和更新元数据对您来说很重要。

标题元数据

标题元数据负责显示在浏览器窗口顶部的页面标题，并作为搜索引擎结果中的标题。它是页面上最重要的元数据。

对于那些拥有CMS网站的人，网络团队开发了一个自动化系统，用于根据您的页面标题为每个网页创建元标题。这增加了使用深思熟虑的富含关键字短语的页面标题的重要性。

描述元数据

描述元数据是浏览器在您的页面搜索返回中可能使用的文本描述。把它想象成您网站的窗口显示——对其中包含的内容进行简洁而有吸引力的描述，目的是鼓励人们输入。一个好的元描述通常包含两个完整的句子。搜索引擎可能并不总是使用你的元描述，但给他们选择很重要。

关键词元数据

关键字元数据很少用于列表搜索引擎排名。但是，您应该已经知道您的关键字短语，因此将它们添加到关键字元数据中并没有坏处。您需要包含各种短语。作为一般规则，尝试将其保持在3-7个短语左右，每个短语由1-4个单词组成。一个很好的例子是“计算机科学学位”

使用alt标签

始终使用alt标签或替代文本描述来描述您的图像和视频媒体。它们允许搜索引擎定位您的页面，这至关重要——尤其是对于那些使用纯文本浏览器或屏幕阅读器的人。

使用Schema.org标记

虽然谷歌和其他搜索引擎在理解内容方面很先进，但我们发现在我们的网页上实施Schema.org标记——尤其是发布和修改的日期——有助于我们的内容抓取和重新抓取率，并影响了我们的内容在SERP中的显示方式。

4.拥有一个值得链接的网站

一个内容丰富、权威、公正并帮助访问者更多地了解他们感兴趣的内容的网页最有可能吸引来自其他网站的链接，从而提高您的搜索引擎优化。

通过在文本中添加相关链接来提高您的权威和可信度。不要使用“单击此处”链接，而是尝试写下目的地的名称。“单击此处”除了附加的URL之外没有搜索引擎价值，而“密歇根科技企业计划”有丰富的关键字，将提高您的搜索引擎排名以及您链接到的页面的排名。始终通过链接关键字来使用描述性链接——它不仅可以改善搜索引擎优化，还可以为您的读者增加价值，包括那些残疾或使用屏幕阅读器的读者。